Markenname bemanne Kram

Palindrome in Werbeanzeigen - in der Schweiz gab es das schon. Und auch Brasilien scheint mittlerweile privilegiert. Die Werbeagentur Leo Burnett Brasil entwickelte dort 2009 für Fiat eine Palindrom-Kampagne mit dem Slogan "Going forward or backward, it's all the same. Fiat Linea with parking sensor.":

Ob auch hierzulande einmal Palindrome auf diese Art durch die Zeitungen geistern werden, ist leider noch völlig offen ...

Bilderrätsel

Freude ist ...

verkehrte Werbebotschaft

Modedom

Palindrome in freier Wildbahn zu beobachten ist ein seltenes Vergnügen und dabei oft nur eine vereinzelte und flüchtige Zufallsbegegnung. Ganz anders erlebt man es derzeit in Berlin im Rahmen der Fashion Week. Hier ließen sich stadtweit über Tage einige exotische Symmetriewesen sichten: visuelle Palindrome, Spiegelbilder.

Hintergrund: Wall AG - Wall goes Fashion

Doof, doofer, ...

Was wäre unsere Sprache ohne die Anglizismen? In diesem Fall wohl um ein Palindrom ärmer ;)

Palindrome in der Werbung

Palindrome wirken auf dem Markt fast schon althergebracht. Seitdem Henkel im Jahr 1920 das Putzmittel "Ata" einführte, bekam es über die Jahrzehnte zunehmend Gesellschaft: z.B. Maoam (1931), Uhu (1932), Otto (1949), Omo (1960), Axa (1985) und Kik (1994). Dabei scheint die Spiegelsymmetrie in der Namensgebung allerdings eher ein zufälliger Umstand ohne Stellenwert zu sein, eine Art totes Kapital. Denn keine dieser Firmen hat sich oder ihr Produkt jemals in dieser Eigenschaft beworben bzw. ist sich dessen in ihrem Unternehmensporträt bewusst. Erst in neueren Markenstrategien werden solche Wortspiele vermehrt in den Fokus der Aufmerksamkeit gerückt:

„Viiv ist ein Palindrom. Man kann es von links und von rechts lesen und somit auf der ganzen Welt leicht aussprechen.“
(2005, Don MacDonald, Intel-Manager, über die Namensgebung der Spezifikation für Multimedia-PCs)

„Die Marke XEMEX bildet eine komplett durchdachte Einheit. Name, Logo, Image und Design sind aufeinander abgestimmt und ergänzen sich gegenseitig. Der Name ist international aussprechbar und sowohl von rechts als auch von links lesbar, was durch die klare Typografie des Logos unterstrichen wird.“
(2006, Ruedi Külling, Designer, im Unternehmensporträt)

Und selbst mit dieser Einsicht und Intention bliebe es immer noch ein gewagtes Unterfangen, eine ganze Kampagne auf der Basis von Palindromen entwickeln zu wollen. Zum Einen lassen sich mit ihnen kaum griffige Werbeslogans kreieren: "Markenname bemanne Kram?" Zum Anderen scheint es nahezu aussichtslos, ein geeignetes Produkt zu finden, das sich mit einer Invers-Qualität bewerben ließe: Uhren, die vor- und rückwärts gehen? Kleidungsstücke, die auch umgekehrt gut aussehen? Schwer vorstellbar. Aber wohl doch nicht unmöglich.
Eine Schweizer Werbeagentur setzte jetzt erstmalig im deutschsprachigen Raum gezielt Palindrome als Werbebotschaften ein. Die Jung von Matt/Limmat AG entwickelte eine Kampagne mit palindromen Sujets und bewirbt unter dem Slogan "Rückwärts genausogut wie vorwärts." die Rückfahrkameras von Mercedes Benz. Diese Motive sind seit Anfang Oktober in der ganzen Schweiz im Einsatz:

Palindromsujets für Mercedes Benz © 2008 by Jung von Matt/Limmat AG
Abbildung mit freundlicher Genehmigung der Agentur. Herzlichen Dank!

4 in 1 - Das Universalpalindrom

Die Jahrhunderte haben im Deutschen ein breites Spektrum an Erscheinungsformen hervorgebracht, das neben klassischen Buchstabenpalindromen (Ave-Eva) auch Silbenpalindrome (Oskar Pastior), Wortpalindrome (konkrete Poesie) und Satzpalindrome (Walther von der Vogelweide) umfasst. Sie erscheinen so deutlich als eigenständige morphologische Ebenen, dass bislang kein Mensch auf die Idee kam, an eine Vereinheitlichung zu denken. Wie sollte das auch gehen: Ein Palindrom, das gleichzeitig buchstaben-, silben-, wort- und satzweise rückwärts lesbar ist?
Eine Lösung für dieses niegestellte Rätsel findet man derzeit in Berlin. Und zwar nicht in einer Ausstellung, Bibliothek oder Universität ... sondern beim Gassi-Gehen ;) Es handelt sich um den lautmalerischen Slogan "Wow! Wow!", mit dem sich die Berliner Stadtreinigung (BSR) bei Hundehaltern bedankt. In seinem Minimalismus verbirgt sich tatsächlich ein Universalpalindrom:
- Buchstaben: w-o-w
- Silbe = Wort = Satz: Wow <> Wow
Diese Offenbarung ist sicherlich ein Zufallstreffer, kommt aber nicht ganz von ungefähr. Die BSR hat in ihren Werbekampagnen schon einigen Sinn für Wortspiele bewiesen: z.B. "We kehr for you", "Fleiß am Stiel" oder "Bemannte Räumfahrt". Dahinter steht die Kreativagentur Heymann Schnell AG. Herzlichen Dank für dieses Stück
Belle-trist-ik ;)

Palindrom-Tuning

Witzig, was ein kaputtes Bremslicht so alles nach sich ziehen kann:
Auch eine Möglichkeit, sein Auto zu veredeln ;)

Markenname: bemanne Kram!

Die Lidl-Kunden wirds freuen:

Have a break, have a